El entrenamiento de medios o "media training" se desarrolla en sesiones teórico - prácticas en que los participantes (voceros) son capacitados para lograr un manejo de comunicación efectivo frente a los medios de comunicación y presentaciones con auditorio, entre diferentes situaciones.
Entre los objetivos principales de estas capacitaciones se puede mencionar:
Actualizar y ayudar a los participantes en el conocimiento de medios de comunicación y conceptos generales de manejo de relaciones públicas contribuyendo a convertirlos en fuentes de información útil para los medios y voceros eficientes de la empresa o institución que representan.
Construir mensajes clave simples y enfocados en beneficios.
Lograr un manejo de comunicación efectivo en función a los mensajes claves a comunicar y mejores relaciones con los medios.
Propiciar un adecuado manejo del lenguaje corporal.
Optimizar conocimientos de comunicación oral.